DPA廣告是甚麼?電商必備的FB動態產品廣告介紹

甚麼是Facebook DPA動態廣告(Dynamic Product Ads)

動態廣告的概念就是它不會是用固定的形式做投遞,而是會隨著不同的對象呈現不同的結果,所以在投遞之前我們要先建立一個資料庫,聽到這邊不用把它想的太複雜,其實就是把所有要投遞的商品資料彙整起來傳到Facebook。比方說A商品的價格、說明,再依序建立每一個個別的資料,到時候DPA廣告要呈現哪一個商品動態廣告時就能夠自動抓取到對應的內容了。而Facebook決定顯示哪一樣商品會根據廣告主設定的目標或者系統判別該對象的特性去決定,如此一來同樣的廣告、預算就會有無限的顯示可能。

如何建立Facebook DPA 動態廣告?

Facebook目錄管理工具
Facebook目錄管理工具

首先要擁有商品目錄列表,若沒有的話請從Facebook廣告管理員左上角的選單列表找到目錄管理工具,後續所建立的所有目錄列表都會在這邊儲存並提供建立廣告時選取,供建立目錄的產業別類型有多種,我們以電商為例。

上傳DPA廣告產品資料步驟

建立DPA廣告目錄
建立DPA廣告目錄

建立的方式分為自動和手動,自動的建立方式依平台而定,選擇後都會有直覺式的詳細流程教學,比方使用WordPress就會是用WooCommerce工具然後再用Facebook Pixel像素串聯,直接把Facebook跟網站上的商品做連動,往後網站上新增商品就可以自動一併加入Facebook的DPA目錄上,詳細向素的串接可以參考此篇文章。無論是自動或者手動都請記得將此目錄做分配,很常見的狀況是一個人有多種身分,比方說有幫多家廣告公司代操的行銷人員,這時候建立的商品目錄就要注意不要分配錯了。另外Catalog Name請確實建立此目錄的名稱,比方2020年冬季男裝品項,因為後續建立廣告時只會有下拉選單,若不能直觀理解此目錄的商品內容會造成許多不便。

Facebook目錄管理工具介紹

Facebook目錄管理工具總攬
Facebook目錄管理工具總攬

建立商品目錄的時候若是選擇逐一商品上傳,概念就跟一般店商平台一樣,設定個別資訊以及加入產品照片即可,這邊就不做贅述。而如果選擇使用批量上傳(如下圖),Facebook會提供一份excel表下載,裡面會有預設的必填欄位,我把它們註記在下方供參考:

Facebook目錄管理資料來源
Facebook目錄管理資料來源

id:商品編號

title:商品的名稱

description:商品說明

availability:商品目前的存貨情況

in stock(有庫存)/available for order(可訂購)/preorder(預購)/out of stock(無庫存)/discontinued(已停售)

condition:商品目前情況

new(全新)/refurbished(翻新)/used(二手)

price:商品目前價格。

link:商品連結

image_link:商品圖片連結

可以看到裡面包含各商品的詳細資料內容,建立完整上傳後,Facebook就可以藉由這份檔案建立商品的目錄清單了。

建立Facebook目錄銷售廣告

建立Facebook目錄銷售廣告
建立Facebook目錄銷售廣告

開啟廣告建立頁面可以找到轉換行動的目錄銷售廣告活動類型,下方選擇目錄的下拉選單就可以看到稍早建立的名為”目錄顯示的名稱”商品目錄名單。至於廣告的受眾設定建議要先串接好像素,尤其是:

ViewCntent:產品頁面瀏覽

AddToCart:產品加入購物車

Purchase:購買完成

這樣系統才可以分辨出呈現的對象原先是對哪一樣產品有興趣(根據使用者行為),進而呈現最適宜的廣告內容,否則就無法展現出動態產品廣告的最大優勢,Facebook只能根據些微的使用者特徵去選擇展示的商品。最後到廣告層級,我們可以在文字設定欄位看到+號的下拉選單,裡面的內容稱為變數,也就是建立產品目錄要求我們必填的欄位,可以藉由此功能建立文案模板盡情發揮創意,比方說 冬季熱銷{商品名}全館免運,如果對應到外套就會變成,冬季熱銷外套全館免運,像速協助廣告判定目標過去瀏覽而未購買的商品呈現出對應內容,並因應設定的文案模板填入對應的變數,就成了多樣式的廣告呈現囉!

DPA廣告動態商品內容
DPA廣告動態商品內容

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