Facebook觸及率與頻率廣告基本介紹
觸及率與頻率廣告是Facebook一種較為特別的廣告投遞類型，在使用者端看到的樣式並無差異，然而在廣告主端的設定卻有很大的不同，最主要的區別就是行銷活動開始之前就可以預測成效。如同廣告名稱，目的即為觸及更多的受眾並且規劃呈現頻率，在廣告的建立階段系統便會直接顯示不同的設定結果所能達成的結果，像是觸及人數、目標受眾%數、CPM(千次曝光費用)或者頻率，如此一來廣告主便能更精準的預估、設定投遞成效。
觸及率與頻率廣告建立
廣告的建立位置須前往Facebook廣告後台的管理員介面，通常一般選擇建立廣告時就可以直接選取行銷目標，但是若要選擇觸及率與頻率購買類型，在活動層級可以看到該選項，請注意，部分用戶可能未有此功能，因為Facebook是逐步開放，所以可能只是暫時還無法使用，如果有此需求可點擊此處，或者尋求代理商夥伴協助申請開通。基本上建立的流程與平時的競價類型一致，須特別注的是組合層級的部分，除了平時已熟悉的時間、地點、受眾，右側欄位會有一個及時預覽圖表，給予一個值就會自動呈現出吸對應的預測結果，比方下圖預算設定為NT$49,660，表格除了呈現其他成效對應值，還會有不同預算的成效預測曲線。
觸及率與頻率廣告特性
你可能會想，如果有這麼方便的功能，誰還會去選擇競價購買方式？但其實觸及率與頻率購買類型也有他的限制以及適合使用的狀況，比方說最基本的條件就是至少要有20萬以上的廣告受眾、並且要鎖定一整個國家或者地區，而不是局部區域的目標受眾。其實不難看出這種廣告類型就是希望有更大的基數來換取高精準度，此外也可以知道，若是行銷目標在於產生互動或者轉換則較不適用，建議針對作為行銷漏斗陌生層級推廣使用，換成品牌發展上則是希望被更多用戶所知曉、提升心佔率的階段。另一點觸及率與頻率廣告特有的功能就是，在廣告建立完成後可以自訂顯示順序(如下圖)，因此除非受眾已經看到第一則廣告了，否則第二則是不會出現的，這樣的功能可以幫處品牌以特定的順序像用戶傳達資訊，增加與行銷創意的可塑性。
觸及率與頻率廣告注意事項
提前規劃與排程
觸及率與頻率類型廣告可以在最早三個月前預訂90天的行銷活動，如此一來只要不暫停行銷活動，廣告曝光所需要支付的費用(CPM)即不會變動，並且可以設定在某天的特並時間投遞，整來說是非常適合提前規劃的工具，可以先行掌握未來概況。
暫停廣告組合
這是非常需要注意的一點內容，Facebook觸及率與頻率行購買廣告，若在中途想要暫停是無法的，如果比方因為成效不佳而想要取消行銷活動，必須要在行銷活動層級或者組合層級完整刪除，否則廣告還是會持續投遞並計價，先前這項功能剛出現時自己簡單測試了一下詳細的功能與步驟，由於只是測試用，預算也就隨意設置並在最後將廣告暫停投放，結果睡一覺起來發現廣告依舊在投遞中，而且已經燒了兩萬元的預算，所以特別叮嚀大家務必要確實刪除，別像我這樣付出慘痛的經驗。