2020年中秋節行銷商機
2020年10月1日星期四是今年的中秋節慶，每年這時各大企業、商家皆推出節慶優化活動，也是使用者購買力最強的時節之一，月餅、文旦、烤肉等習俗也讓這一天的銷售內容更加多元，因此你更應該把握如此無限商機。然而擁有這樣思維的不會只有你一個人，究竟該如何做才能從紅海市場中脫穎而出，進而產生最高收益呢？這篇我們會以數位行銷的角度帶你了解如何透過數位行銷達成你的目標。
Google Ads廣告投放
線上廣告的投遞出價是起伏不定的，除了廣告的品質高低外，當下的市場競爭狀況會是一大變動因素，講到這邊應該不難理解在中秋節做行銷會遇到的問題了：你必須提高行銷預算。另外這還有一點會與Google Ads有關，那就是系統會根據搜尋狀況給予相對建議，為了讓你更有效達成行銷目標，除了提高中秋節期間的廣告預算外，你還必須留下一筆預算作為變動調整使用，比方說平常一個月投五萬，中秋期間調整成八萬，並且另留兩萬做為調整使用。在這樣的期間變動會比較劇烈，建議多上Google Ads的相關管理工具隨時調整最適合的設定。
SEO網站關鍵字搜尋引擎布局
使用者在搜尋他們與其結果的用詞是非常雜亂難以預期的，但是我們可以去歸納出”適宜”搜尋量或者與自身產品契合的詞組。比方說如果你規劃的關鍵字是”中求節月餅”，那我可以立即告訴你無法爭取有利排名，因為競爭太過激烈，你應該針對長尾關鍵字多加利用。比方多方經營：中山區鹹月餅排名推薦、台灣老字號送禮月餅比較這種字詞。但是需注意的是，不可以將多樣關鍵字建立在一起，像是上述兩樣詞組如果方在同一頁，反而會分攤了兩者的權重，應該針對單一字詞作完整的內容與標題(H標籤)、內容關鍵字建立。
Facebook Ads(Instagram Ads)
Facebook廣告在活動層級建立時有一項功能叫做觸及率與頻率投遞類型，這項功能目前Facebook還在逐漸開放中，因此你有可能是那還沒有開通此功能的用戶，解決方式建議可以尋求Facebook代理商夥伴協助申請開通。這項工具可以非常精準的設定廣告成效規劃(如下圖)，我們可以自訂預算、觸及人數等等…下方的儀表板就會自動呈現設定值的相關需求或未來成效預測，對於在中秋節慶這樣的大日子可以非常有效的預測行銷效益，幫助預算的規劃使用。
商品Landing Page到達頁面建立
這邊的概念類似上述的關鍵字布局延伸，通常促使消費者購買的因素大部分不在於理性因素，而是感性因素，因此我們需要一個情緒的堆疊，也就是所謂創造需求，最好的方式可以運用Landing Page加入內容的起承轉合，比方說在一開始的Banner開門見山點出使用者需求，像是還在找尋最正統的老字好月餅送禮嗎？因為用戶通常都是因為你的廣告或者SEO關鍵字進來，等於曝光的平台已經幫你篩選過一次對象了，開頭點出痛點並不會讓使用者產生錯愕的感受。而每一個Landing Page都會有一個主題存在，等於一群湍鍵字類別的布局，如果多建立幾個針對中秋節的數位行銷內容布局，等於觸及更全面的使用者需求，關鍵字布局也更完整。
使用者與搜尋引擎偏好分析
中秋節這種大日有每年的頻率性的時效性，所以每年都有一波尋量，這時候你可以根據過往數據內容去分析使用者、搜尋引擎的愛好內容，SEO搜尋引擎結果排名主要依據在於使用者體驗，因此最多人愛好點擊的標題、內容排名會相對前面，利用這樣的特行你可以嘗試搜尋2019年中秋節行銷，看看當時名列前茅的相關內容都是甚麼。所謂知己知彼 百戰百勝，如果你懂得運用市場現況，便可以趁勢掌握最大的流量。
最後建議針對中秋節行銷這種大節慶、大活動一定要提早布局、準備，尤其是需要更多作業時間的大型企業，畢竟數位行銷這種經營都不會是立即見效的，它需要一段醞釀期才能夠看到成果，所以看完後快動手去做吧！市場熱度是不會等你的。