當我們在找尋一個位置的時候，一定要先知道地址，接下來你可能會用Google Map搜尋它的確切方向以便於找尋。同樣的，網站也有網址，是可以幫助我們快速找到目的地的方式，但是你會不會好奇每天有多少人找尋你的網站，更甚之把這些人的資料保存下來，以便未來作為行銷用途？畢竟人家都願意花時間找你了，想當然會有持續追蹤的必要性，不過該怎麼做呢？
其實網址有很多的秘密藏在裡面，最簡單的說法就是”做記號”，如果有認真看網址的話你會發現有些網址會有許多語法規則在裡面(特別是商業性質網站給出的網址連結)，像是上圖我們可以看到，前面是WM行銷學院的網址，可是後面卻多出了一長串，我們會習慣性忽略要耗神去了解的小事務，但認真看一下有沒有發現其實不難理解？
utm
網址追蹤參數，全名叫做Urchin Tracking Module，這個名字源自於一家發明追蹤網址成效公司的縮寫，只要點擊加入這段參數的連結就會被記錄下來。
source
代表進入網站的流量來源，比方說我的範例顯示為google，就代表這次點擊是從Google而來的。但要注意並不是用戶從哪來就會自動變成該來源，而是你要去設定並決定它的放置位置，若設定source是Google，但將這段網址放在Facebook，儘管訪客從Facebook來，source依然是Google。
medium
翻做媒介，儘管上面已經可以知道來源，可是來源也會有所區分，從Google來的可能是Mail、廣告、或是其他網站，如果沒有這個層級就無法辨別實際的管道了。
campaign
以此類推，這又是再往下細分一層，寄送Mail的對象很多，可能是你的客戶、同事、社團，同理廣告也可以A文案廣告、B文案廣告，像是我的範例就是指，從Google Mail點擊近來的團體夥伴。
這些標籤明白之後就可以自行設定了，但如果要手key畢竟還是麻煩，現在其實已經有很多工具可以幫助執行，如上圖的Campaign URL Builder，只要在欄位中填入你的這些標籤設定系統就會自動生成網址給你囉！而這些資料的觀看位置就是在Google Analytics的來源/媒介，有沒有覺得數位行銷的環環相扣很有趣呢？