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如何在Mail、商城放入Google Analytics短碼追蹤?

上一篇文章為大家解析了網址utm參數設定在數位行銷上的可行性,這篇文章會延伸做一個進階的應用教學,請確保已掌握此篇章內容。我們已經了解到從不同的網址參數設定可以區隔做出資料蒐集,然而可以做到的範疇其實更廣,甚至當用戶看到某個不屬於你網站的頁面,都同樣可以記錄到Google Analytics,並運用utm的概念進一步標籤事件產生的詳細資料。

Google Analytics追蹤編碼

這個技術叫做放置Google Analytics編碼,形式上同樣你要生成一串連結並在當中置入能夠區隔各種來源的參數,而實際產出的畫面就使用者而言是完全看不到的,如同一個透明追蹤器在網頁當中,用戶在不知不覺已經被做了記號。在網站讀取的過程中,系統讀取程式決定顯現的樣貌給我們,我們看到的都是處理過後的成果,這串代碼就是不顯現給我們看到的標記功能,但系統是可以辨認並起執行。

網站後台程式碼

以電子商務的角度來設定:

v= GA 版本號碼,可不動

tid=你的GA追蹤碼

cid= CustomerID, 可隨便設

t= 事件類型,這裡只要設為event即可

ec= 事件類別,這裡設商品的編號

ea= 事件活動,這裡設open

el= 事件標籤

cs= 廣告活動來源,這裡設賣場平台名

cm= 廣告活動媒介.,這裡同樣設賣場平台名

cn= 廣告活動名稱

這邊設定完之後,要將這串短碼貼在有html編輯器的地方,並不是只要看到這串網址就會被記錄了,不然貼在Facebook不就看過的人都成為你的行銷名單了嗎?如果確實完成之後,如同上面所說,會變成貼了短碼,但實際瀏覽時沒有看到任何東西,這時候你的Google Analytics就已經將這份名單紀錄囉!

Google Analytics追蹤編碼事件

常見會使用這種做法的像是外部商城平台,你有部分權限,可以上架商品,可是較難獲得訪客資料,因此若對方沒有購買,你也只能摸摸鼻子。或是EDM行銷,將短碼放進信件當中,只要打開信進就可以記錄行為,這些資料就能為未來廣告再行銷的對象,再加上各種不同平台、訴求,就可以量身打造最適合他們的廣告投遞!

-Ethan

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